编者按：上周，VRPinea完成了2018年VR/AR十大关键词的盘点。今年VRPinea选择的关键词为

5G（https://mp.weixin.qq.com/s/xTzLhawEFO1U6EETd2ivbA）

赋能（https://mp.weixin.qq.com/s/C6VxErHdtams483SsyVsaA）

Magic Leap（https://mp.weixin.qq.com/s/lqvJq0CczU3HPREFkfFrJQ）

虚拟偶像（https://mp.weixin.qq.com/s/L_znZX25dmxwBm8qsKs8IA）

《头号玩家》（https://mp.weixin.qq.com/s/-yLzsmeKNr02yXolxioC8g）

《Beat Saber》（https://mp.weixin.qq.com/s/FHlVtnzE_6ieCIhY9zaS8Q）

VR一体机（https://mp.weixin.qq.com/s/j2nMJTHgpuxuRvYJk1l7vQ）

TO VC-TO B/TO G（https://mp.weixin.qq.com/s/ZeKiiatDT1RarKsMcByTRg）

Facebook、行业变动。本期，VRPinea推出了关键词番外篇：移动AR。

还记得曾被《Pokémon Go》支配的年代吗？当年，世界各地的人们抱着手机穿梭于大街小巷，捕捉神奇宝贝的画面还历历在目；现下，类似玩法的AR手游，如《捉鬼敢死队世界》、以及即将推出的《哈利波特：巫师联盟》等也吸引了众多玩家的眼球。

随着ARKit、ARCore的推出，以及《Pokémon Go》的爆火，大量基于手机的AR游戏开始“疯狂”出现。不仅如此，在工业领域，基于无线头显的AR技术也成为了一种全新的辅助工具，以帮助企业、研发人员更好的推进操作流程。

《Pokémon Go》

尽管HoloLens、Magic Leap、Meta等硬件技术有些“停滞”（没有太多推动技术革命的动作），但2018年移动AR的发展速度却超越了众人的想象。Digi-Capital曾于2018年初预测，临近年底，全球使用移动AR的用户将接近9亿。而根据SuperData报告，截止至2018年12月初，移动AR技术已经覆盖全球超过10亿用户。

移动AR已然成为了目前VR/AR领域不可忽视的重要组成部分，但同时，一部分人也因此产生了一些疑惑与顾虑：什么样的游戏或体验会成为杀手级应用？作为营销手段推行，消费者是否会接受？移动AR的最终形态真将止步于手机？

对此，VRPinea将与大家一同回顾今年移动AR的发展和相关动态，并探究上述问题。

针对两大方向，移动AR发展清晰

其实，移动AR并不局限于“智能手机”，事实上，所有的无线AR都可以被称为移动AR。所以，其内容也绝不止是手机上的轻量级应用，还包括To B的辅助手段。当前移动AR的发展模式也很清晰，基于手机的AR应用面向消费者；基于无线AR眼镜/头显的应用面向企业。

针对消费者：娱乐、游戏、生活应用

随着越来越多的博物馆推出AR导览应用、QQ使用AR技术识别人民币真伪……当前的移动AR正在与人们的生活越来越近。VRPinea曾盘点过若干手机移动AR应用，内容涉及娱乐、游戏、生活、学习等。

《捉鬼敢死队世界》

游戏。VRPinea曾整理过10款优质手机AR游戏，包括《捉鬼敢死队世界》、《ARia’s Legacy》：https://mp.weixin.qq.com/s/p1nJobDcUlkwlrT0qw1j1Q

教学。通过扫描书本上的图片，学生可以清楚的看到原本平面的书页变成三维立体画面：https://mp.weixin.qq.com/s/M23Sa3TdQYQdSyUP_GCPfg

第九版医学人卫教材

生活。VRPinea曾整理过3款在生活中也较实用的AR应用，如解决职位搜索、坐飞机行李超重问题等：https://mp.weixin.qq.com/s/Y31-xuGv5Fq5-Tu5Nu3Buw

商业。越来越多的厂商进入到AR领域，如招商银行、欧洲日报《Bild》、人民文学出版社等：https://mp.weixin.qq.com/s/Ma9KxGiBUef1Pk5iQ4x8kg

通过以上盘点内容，可见对于C端消费者来说，智能手机已然成为了当前移动AR最为常见的载体。

针对企业：工业化工具、应用

相较于智能手机，B端厂商更多的会选择AR眼镜/头显。以HoloLens、Magic Leap为例，这两款移动设备（Magic Leap尽管有便携式电脑，但移动性能较高）都将重点放在与企业的合作上。

HoloLens

HoloLens：HoloLens与美国军方签订10万台4.8亿美元合同；丰田汽车将HoloLens引入工厂车间生产线；美国宇航局NASA使用HoloLens来更快速的建造新宇宙飞船；奔驰购入HoloLens用于用于全球培训；巴塞罗那利用HoloLens建造4.5亿欧元诺坎普足球场；日本企业正在通过HoloLens来驾驶无人船……

Magic Leap One：去年8月，Magic Leap One在美正式发售；2个月后，Magic Leap举办了首届开发者大会。尽管ML1是一款消费级产品也包含了一系列游戏应用，但并不妨碍其与大量企业进行B端合作：https://mp.weixin.qq.com/s/kmWFCtNhexlDUlWdwog9Ow

从HoloLens、Magic Leap在B端上面的动作，可以看到汽车厂商和其他制造业正在逐渐接纳采用AR技术。然而这些高端昂贵的AR体验并不适用于主流消费者，也导致C端用户对于HoloLens、Magic Leap等移动设备的熟悉程度不高。消费级AR头显可能还需数年才能走向主流。

不过好消息是，企业已经能在当今先进技术中找到价值与效用，C端市场的教育也正在走向成熟。

AR摆脱无线是趋势，手机成过渡期的最佳媒介

对于AR来说，摆脱线缆，最终迈入移动AR可以算是必然的趋势。但在通往无线的道路上，并没有那么顺利。这时，智能手机就成为了过渡阶段的最佳媒介。

移动AR将走向未来，硬件普及却仍需时日

包括VRPinea在内的很多人都相信，VR/AR将逐渐成为计算平台的未来发展方向。沉浸式技术可以打破人机之间的认知壁垒，可以帮助人们以更自然的方式与数字化世界进行互动。相比起VR，AR与真实世界的虚拟交互更适合日常生活，这也意味着AR更应该具有移动灵活、持久耐用等特点。

从优势上来说，移动AR包含4个关键要素。

1.可移动性：不会被PC限制使用场所，在使用过程中也不会受到线缆的干扰。

2.可视化：可通过可视化的方式，观察虚拟物体存在于现实场景中的实际模样。

3.可交互性：可与虚拟物体进行交互。

4.自然化界面：可直接在工作台、施工现场等任意现实场景，进行虚拟操作。

在现实环境中观察虚拟物体

但这些要素，却隐约存在一些问题。曾经，无论是上述移动AR的优势，还是许多开发者所关注的重点，都以移动AR已经发展的较成熟为前提。但尽管HoloLens、Magic Leap等设备在不断进步，正如上文所提到的，无线AR眼镜/头显在消费者市场中实现大规模普及却仍需时日。在这样的过渡时期，智能手机就成为了最佳的替代方案。

手机替代眼镜/头显，让AR快速落地

随着相应的技术框架ARKit、ARCore的推出，开发者可以轻松地打造移动AR App。以手机摄像头为现实视窗，实现移动AR的转化运用。也正因如此，移动AR开始了新的有意义的发展。而这也吸引了大量研发团队进行实验和创作，将资源数据与API相结合，创造出新的消费级AR体验。

手机的迭代更新，也形成了良好的硬件基础。在推广移动AR方面，苹果一直处于优势地位，苹果手机也自带AR功能。然而与此同时，安卓机就显得有些落后。并非所有的安卓手机都具备AR功能，具备该功能的手机价格也不是非常友好。

但三星、华为等手机厂商让安卓用户看到了希望。三星联合谷歌，将ARCore引入Galaxy S8+、Galaxy Note 8以及之后更多机型；华为计划将重心放在扩充智能手机端AR上，并有意发布移动AR眼镜/头显；从2010年起，HTC就开始着手AR智能手机的技术研发，到如今已有着强大的技术及产业链积累。

手机端AR的出现为移动AR注入了新的力量，在短短几个月内，爆发了强大的吸引力，各种类型的应用层出不穷。尽管智能手机不会成为移动AR的最终形态，但企业和消费者依旧十分看好，Digi-Capital甚至预测苹果将在2020年底推出与智能手机相连的智能眼镜。智能手机，成为了AR技术有效的落地方式。

更舒适的杀手级应用，改变“营销”的传统认知

无论是有着庞大用户量的智能手机，还是当前不为众人所熟知的AR眼镜/头显，想要做出爆款产品，都需要内容的支撑。那么，杀手级应用该如何打造？与IP内容绑定“营销”，对于移动AR的发展真的是恶性的吗？

打造杀手级应用，在于简短、平衡？

智能手机与眼镜不同，不适合长时间使用（手机通常被放在口袋，眼镜可以一直佩戴）。同时，人们也不习惯将手机举到平视高度，当举起手机持续30秒左右，人们就会产生疲劳与不适。

此外，AR应用涉及与现实世界的互动，这也意味着设计者必须考虑到用户在实际场景中的使用情况。比如，某个应用可以帮助用户在卖场购物时用手机进行AR扫描，以查看商品信息。这时，大多数用户另一只手很有可能正在推购物车，使用手机就会给用户购物增添更大的挑战。

面对这些问题，开发商可以尝试提供一些简短、快速的AR体验，使用户在浏览AR内容的同时，还能便携的执行其他场景的任务。这也是《Pokémon Go》成功的一大因素。《Pokémon Go》通过摄像头，让实际场景与传统功能相结合。人们在游戏的过程中并不会妨碍实际生活，可以随时停止。游戏尽可能的填补满了用户碎片化的时间，而非占据或消耗更多的生活时间。

在舒适度上，移动AR应用也应重视平衡实际环境和传统功能、2D交互以及3D体验之间的权重关系，而不是一味地滥用AR模式。

很多人都会说，针对消费者的应用应考虑消费者的痛点。对于移动AR来说，也是如此，寻找痛点，对症下药。上文已表明，基于智能手机的移动AR适合轻量级的娱乐性应用。如何在短小的游戏中寻找玩家的痛点？《Pokémon Go》回答你：不如让应用玩起来、用起来更舒适。

与IP绑定进行营销，将成为推动AR的良药？

随着娱乐游戏、影视等领域逐渐加入AR，移动AR的内容越来越丰富，也让“营销”成为了移动AR的另一种展现形式。

《正义联盟》是DC漫画宇宙中六大英雄首度集结之作，各行各业都尽可能的抓住了这个超级IP，推出大量合作品牌、衍生产品。通过AR扫描，可以触发H5成为超级英雄，这在年轻一代掀起了一波热潮。除《正义联盟》以外，还有不少国际影片也在营销中加入了AR元素，如《速度与激情》、《蜘蛛侠：英雄归来》等。

对于片方来说，AR在影片的宣传上有着独特的价值。通过AR，可以打破观众与影片之间的“次元壁”；通过IP与用户进行AR互动形成的深度营销，也让营销方法得到了更大的进步。但实际上，这是AR技术一次又一次的升级迭代。

以QQ-AR为例，里约奥与会期间，QQ首次发起“用AR传递QQ火炬”，将AR引入社交；之后，QQ在《速度与激情8》的海报中，植入了AR互动体验；与《神偷奶爸3》合作，通过具体实物识别出AR信源。这些新奇的玩法，表明QQ-AR的识别更加精准高效。

在此过渡阶段，对于大多数普通用户来说，AR依旧是一件新鲜事物。若是通过与IP绑定产生“杀手级应用”，并以此获取大量的玩家数量，此等营销手段未尝不可。可以说，AR+营销方式的不断发展与成熟，会给用户带来革新的体验。移动AR与日常生活越来越近，也逐渐改变了人们对传统营销的印象，让品牌能更轻易的在人们之间建立和传播。同时，人们也会逐渐建立起对AR的认知，以及使用AR的习惯，从而推动AR产业的创新与升级。

移动AR正朝着预期不断发展，未来也将逐渐成为人们与计算平台互动的重要方式。但很显然，目前的移动AR仍处于过渡阶段，智能手机依然是其最为普遍的承载形式。不过，随着新的AR创作工具不断涌现、框架的日益优化，预计移动AR会在未来以更多更优质的体验发展到更高的水平。

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