该文章首发于2017年2月8日

苹果并不是第一家推出MP3播放器的公司，也不是第一家发布智能手机、平板电脑，以及最近流行的可穿戴设备的公司。但事实上，苹果在几乎所有主要设备类别都晚于其他产品面市的前提下，成为了电子消费类市场的主要厂商。其产品中最引人注目的iPhone一直是全球最火爆的智能手机。

当然，对于苹果的痴迷让消费者生出无数的猜测。他们认为，苹果公司目前正在开展的工作极有可能是即将发生的大事件，例如此前早有过的苹果汽车的传闻。

还有一个学派认为，苹果将推出一个独立的语音助手，如亚马逊的Alexa系统。但根据苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）上周发布的统计数据显示，苹果已经在市场上发售了数以百万计的安装Siri的设备，该设备每周平均大约响应20亿次请求。

因此，虽然人们还没有意识到，但苹果其实已经是这个智能语音系统市场的主要参与者了。苹果或将在发布iPhone 8的同时推出Siri的更新，以便它可以真正地与Alexa和Google语音助手竞争。

然而，我们仍然不知道苹果是否已经开始进入VR/AR领域。毕竟，这才是苹果公司目前最大的发展舞台。库克已经承认了AR的潜力，“它真的很酷，并且拥有一些有趣的应用程序”，但我们仍不知道他的真正意图。

这可能是因为现在苹果确实看到了这一技术的潜力，并希望尽快研发自己的专属产品。iPod、iPhone、iPad和Apple Watch的历史已经表明，苹果不会在产品增长的早期阶段超越其他厂商，而是在观察和等待的同时完善自己对于产品的想法。这就是为什么当其他设备仍然有键盘的时候，iPhone已经是完整的触摸屏了。

因此，如果在未来12-24个月内，苹果公司推出一个VR/AR头显，也并没有什么好惊讶的。当然苹果VR/AR设备的突然出现或许会让市场上的所有其他设备看起来笨重和过时，以致秒杀一众竞争者。

事实上，已经有传言显示苹果正在与卡尔蔡司合作研发AR眼镜，此外也没有迹象表明苹果会放弃VR。特别是一些报告表明，VR市值将在2020年达到1200亿美元。

而对于谷歌、微软、HTC等苹果的竞争对手而言，有一种担忧是难免的。他们努力工作推出一种新技术并推向市场，而他们最大的竞争对手却可能在静静地观望和等待，然后开始出击。

当然，这也可能不会发生，苹果不能确保所做的一切都是正确的。苹果手表虽然是市场上最受欢迎的可穿戴设备之一，但并没有激发人们对这种类型产品的广泛兴趣。

或者，像苹果汽车一样，苹果的高管们可能看中了VR，但是认为苹果不适合研发此类产品。反而可能一些新的未知的初创企业能够抓住市场，为市场普及VR。

本文由英国V3刊发，属VRPinea编译文稿，转载请洽：brand@vrpinea.com