×

登录vrpinea

2023年04月07日

苹果MR会是库克的滑铁卢吗?

作者:VRPinea

(VRPinea2023年4月7日讯)苹果的WWDC(苹果全球开发者大会)要到6月份才举行,但是有关苹果MR的消息却早已沸反盈天。“得益于”苹果公司一贯的保密原则,苹果MR已经成为了薛定谔的MR,甚至两位业内苹果消息人士还给出了截然相反的论调彭博社的Mark Gurman声称苹果会在WWDC上正式发布这款头显。而另一位消息人士,知名供应链分析师郭明錤则表示,苹果已将MR头显的生产推迟了一到两个月,他预测最早今年年底交货,最晚2024年交货。



苹果MR凭什么“排面”这么大?简单概括一下:苹果MR成了,库克比肩乔布斯。败了,苹果陨落神坛!当然,这里只是用夸张的手法体现一下苹果MR的重要性,诸位看官切勿上纲上线。苹果MR是苹果历时七年设计研发的全新头显,抛开难以估量的人力物力投入不谈,它的特殊之处在于,苹果MR是苹果首款完全在现任CEO蒂姆·库克领导下开发的全新产品。作为对比,iPhone、iPad,甚至Apple Watch都是由2011年逝世的乔布斯所设计的。正所谓人过留名雁过留声,尽管苹果在库克任内的业绩增长十分惊人,但他一直以来给人的印象却只是一名出色的职业经理人。乔布斯通过iPhone开创了继PC之后的移动时代,而属于库克的“iPhone时刻”,或许就是此次的苹果MR发布了。



VRPinea的独家爆料


根据至少两个已经上手过苹果MR样机的开发者透露:苹果MR的主页面类似于苹果手表的主页面,但是具有3D景深效果,可以通过头显的表冠进行操控。内部应用方面,主要是使用手势操控。有一名爆料者还试用了苹果的指环产品,同样能进行系统及应用级的操控


根据近日消息,美国专利商标局正式授予苹果公司一项专利,该专利涉及用于MR头显的手指3D建模,用于识别手指手势和视觉触摸检测。另外,苹果公司的“可伸展环设备”专利,去年就可在国家知识产权局官网上查询。一言以蔽之,小P的爆料,可信度还是挺高的。



苹果MR的制造难度有多高?


关于苹果MR的硬件配置,根据此前的爆料来看:索尼原厂的单眼4K Micro-OLED显示器、120°FOV(视场角)的3P Pancake光学模组,八个面部和眼部摄像头,正面追踪摄像头+dtof的激光雷达,以及外置供电设备等

(编者按:想要了解硬件详细爆料的看官,可以移步VRPinea旗下视频节目《老缪聊科技》1月6日发布的视频——“苹果MR全新爆料”)



这套硬件的规格,注定了两件事情,第一,价格低不了,第二,产能高不了。按照苹果这套MR硬件在台湾相关供应商的信息来看,光是3P Pancake光学模组的产能就注定一年不可能超过50万台。所以之前有爆料说苹果预期售出100万台设备,大概率只是某些所谓专业人士的自嗨罢了。而且,仅一片4K Micro-OLED的价格就超过了目前主流VR一体机的整机售价。所以,以苹果公司一贯高利润的销售模式来讲,初代苹果MR平价销售的概率,基本为零



为什么会出现这样高规格硬件配置的情况呢?小P认为有两种可能性,第一种,苹果计划在台湾厂商手上完善相关工艺流程,之后再与大陆相关厂商建立二供机制或者大批量订单都在大陆完成。通过这样的方式,可以在某种程度上降低成本。第二种,也是小P更为倾向的一种可能性,苹果自己对这一代的产品,同样抱有很强的怀疑心态。道理很简单,如果苹果MR想卖出500万台,索尼的4K Micro-OLED就得供应1000万片。索尼没有这么大的产能,最近也没有投产新产线的消息爆出。


苹果MR二代产品会平价销售吗?


基于现有制造难度,苹果有机会在二代MR推出民用级产品吗?在小P看来,苹果MR第一代大概率是面向开发者和专业用户的产品。之后,随着Micro-OLED的供应商逐步降本增效,从而在成本、产能、销量三者达到平衡时,推出平价级的产品。这个时间应该不会太久,18个月左右


这样的推测,都是有迹可循的,从苹果以往的产品来看,第一代产品更多是给人一种amazing的惊喜感但不会是一个大受欢迎的产品,然后从第二代产品才开始销量爬坡。以Apple Watch为例,一开始界面混乱且用途不明,但随着苹果不断改进功能、简化操作、提升性能,这款手表找到了最适合自己的定位:它是一个集成了消息处理和运动追踪的健康伴侣。也正是由于这样的定位引起了消费者的共鸣,Apple Watch逐渐成为了苹果产品的战略核心之一。



说回18个月这一点,首先,需要明确的是:苹果的产品逻辑,从来不是创新,而是在已经形成基本产业链的基础上,去寻找更优质的部件,去打造更好的解决方案,去整合产业链,从而推出让人amazing的新产品。现在的问题就是,对于苹果MR来说,目前的VR产业链,基本可以忽略不计。这里需要注意的是,尽管大陆不少上市公司都有VR相关业务,但VR在这些大厂中,连单独的细分类别都没有,只是简单归在了智能硬件或者智能耳机的序列。这部分的产业链对于苹果来说,等同于杯水车薪。众所周知,如今的苹果掌门人库克就是产业链管理出身,基于库克的产业链整合能力和苹果对于产业链的掌控力。那么在18—24个月的周期之后,苹果应该能够把MR头显的价格降下来。


苹果MR对于苹果意味着什么?


正如前文所说,用一句话来定义MR之于苹果的意义:苹果MR成了,库克比肩乔布斯;败了,苹果陨落神坛。当我们去细看苹果的产品线:iPhone、iPad、Mac、Airpods、Homepod、Apple Watch。在库克手上做成的只有Airpods、Homepod、Apple Watch。但智能手表和耳机也可以说是手机的配件。真正跨时代的产品,一定是软硬件一体化的计算平台,而这个软硬件一体化的计算平台,在可见的消费电子产品范围内,只有两样,智能汽车和智能头戴式设备。苹果在智能汽车上的布局,是成为车机系统的供应商。所以,只有智能头戴式设备,是库克在退休之前,唯一有机会成功的领域。



现今的智能头戴式设备市场内,无论是MetaHTC Vive,还是索尼PSVR,他们的市场渗透率都没能达到产业爆发的临界点苹果依旧是最有机会做成这件事情的企业。作为目前全球最有价值的科技公司,无论是VR/AR/MR,能够真正意义上把这件事情做成的,可能也就只有苹果了。这里小小科普一下,Oculus(Meta)的第一款产品Oculus Rift DK1,2013年3月29日正式发货,距离现在已经十年了。但直到现在,VR头显依旧可以说是小众产品。



结语


书归正传,苹果MR会是库克的滑铁卢吗?这个问题只能交给消费者和时间去评判。但可以肯定的是,苹果MR对于整个行业的影响力是毋庸置疑的,对于苹果公司的影响是指数级的,对于库克的意义是至关重要的


本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com




评论



返回
上层
返回
顶部