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2019年06月21日

虚拟偶像|告别2018年井喷式热潮,整体产业走向平稳

作者:VRPinea

由日本而兴起的偶像经济一直是一个庞大的市场。而近几年来,虚拟偶像的出现,尤其是VTuber的出现,给这个市场带来了巨大的变化。

 

2018年是虚拟偶像市场呈现井喷式发展的一年,粉丝群体的飞速增长国内外厂商的大量进入投融资的不断增长,无一不体现着这个市场的异常火爆。2018年,甚至被部分媒体称为日本虚拟偶像元年。在2018年的VR/AR十大关键词(四):虚拟偶像中,VRPinea曾对这一现象有过详细的介绍。

 

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时间总是过得飞快,不知不觉间2019年已经过半。去年火爆一时的虚拟偶像市场,今年的发展又如何呢?今天小编就带大家看下。

 

偶像市场新秀,回顾虚拟偶像VTuber短暂的发展历程

 

有关虚拟偶像与VTuber的介绍和发展历程,VRPinea此前已经有过大量详细的报道,但为了考虑部分新的读者,也为了方便更好地与今年的发展对比,小编在这里还是简单地为大家回顾下,详细的报道可以参考之前的文章:VTuber的战国时代:雨后春笋之后,特色内容和精准营销尤为重要

 

虚拟偶像,即通过动画、CG、3D模型等前沿科技创建的,在现实中并不存在的偶像形象。VTuber则是其中一支借助国外著名视频平台YouTube进行直播宣传的偶像形象,全称Virtual YouTuber。

 

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虚拟偶像的代表 初音未来

 

2016年末,被网友称为“爱酱”的首位VTuber——Kizuna AI(绊爱)问世,并在YouTube上发布了第一部作品。绊爱在网络上的人气迅速增长,在短短一年间YouTube上关注人数便突破100万。并引发了虚拟偶像市场的热潮,大量新VTuber也随之出现,例如假酒少女Kaguya Luna(辉夜月)工口土豪Mirai Akari(阿卡丽)等。

 

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爱酱

 

在随后的几年中,VTuber各方面都开始迅速发展,并在2018年达到一个高潮。据YouTube数据统计,VTuber的观看用户量2017年12月-2018年6月,短短7个月内增长了5倍。同时,国内外的各大厂商也在2018年中不断布局、投资。日本就包括著名的社交平台GREE以及朝日新闻社名古屋电视台等,国内则包括新浪网易哔哩哔哩等国内知名厂商。

 

去年火爆热潮过后,今年虚拟偶像市场如何?

 

在回顾完了虚拟偶像 2016年-2018年间的发展历程,今年虚拟偶像的发展状况又如何呢?小编将从投融资粉丝增长及商业发展模式这三个方面分析今年虚拟偶像的发展状况。

 

·投融资情况

 

相较于去年的虚拟偶像市场资本的不断涌入,今年这方面的消息则显得少了许多。2019年5月28日,事务所Re:AcT旗下的运营公司mikai获得了日本数家企业1.2亿日元的投资,这也是今年首笔有关于“虚拟偶像”的融资。与去年动辄百亿十亿的大笔投资相比,今年虚拟偶像产业这块不论是在数量上,还是规模上都显得相当普通。

 

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Hanafusa的个人演唱会

 

那么这是否意味着今年的虚拟偶像市场发展遇冷呢?小编觉得并非如此。在今年6月初,日本一个虚拟偶像Hanafusa的个人演唱会众筹活动中,累计获得4041名支持者,众筹总额更是达到了最初目标500000日元的80多倍40493000日元。这并非是一个遇冷的市场所能获得的众筹金额,而YouTube上的粉丝增长,也能与之相互印证。

 

·粉丝增长情况

 

目前,以VTuber为代表的虚拟偶像在Youtube平台上的人气依然火爆,有着庞大的订阅数粉丝观看数

 

据数据分析平台User Local对YouTube平台数据的统计,截止2019年6月5日,初代VTuber绊爱的主要频道A.I.Channel已经达到了261万的订阅数,位居VTuber中排行第一。要知道在去年中旬,A.I.Channel的订阅数才刚刚突破190万。其另一个频道A.I.Games也达到了140万的订阅数量,位居VTuber排行榜中的第二。排行第三的VTuber辉夜明,频道订阅数达到了近97万,相信不久后也能够突破百万大关。

 

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另一方面,截止2019年6月5日,绊爱视频的累计播放量已经突破3亿,排名第二的VTuber梦咲枫也突破了1亿。

 

从上述数据,我们可以看出虚拟偶像市场依旧火爆。

 

·商业发展模式

 

同时,虚拟偶像的商业发展模式也逐渐开始成熟,不论在人气累积方面,还是变现方面都有了更好的发展。

 

人气累积方面,如今同一家公司往往会推出数个风格迥异的虚拟偶像,每个偶像独自运营,但偶像之间也会经常举行联动活动,从而获得更好的宣传效果。例如日本COVER株式会社旗下的hololive VTuber偶像组织,其每个VTuber的日常活动都是独自展开,但之间经常会举行联动活动吸引粉丝的注意。

 

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hololive的小狐狸,AWSL

 

同时,网络上流行的有关VTuber的二次创作,也被纳入到虚拟偶像的人气宣传方式中。例如Bals公司就公布了旗下VTuber的二次创作指南,表示所有非盈利性质的二次创作活动都无需申请官方的许可。

 

另外,各大公司也不再将宣传局限于网络之上,展开了与现实生活各方面的结合。比如以吸血鬼形象为特色的VTuber Yuko Akatsuki,就与秋田红十字献血机构展开合作,不仅提高了献血人员的数量,也宣传了 Yuko Akatsuki的人气。

 

VRPinea去年的VTuber的战国时代:雨后春笋之后,特色内容和精准营销尤为重要一文中,我们曾提及绊爱在成名后积极接取地接取各种广告业务,让不少粉丝颇有怨言。

 

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但作为一个虚拟主播,必然需要寻求合适的变现模式。而近期绊爱接取的一个广告活动,则较过去而言显得有趣许多。绊爱的运营公司Mandom近期就宣布了绊爱与男士化妆品牌Gatsby之间的合作,让绊爱走上街头进行采访,询问男士有关汗水和异味的问题。较之以前直接接取的广告业务来说,这一方式无疑有趣地多。

 

总结:虚拟偶像爆发暂缓,进入稳步发展时期

 

从上述分析可见,今年虚拟偶像市场并非遇冷。只不过相较于去年的强势而言,今年的虚拟偶像市场进入了相对“冷清”的稳步发展阶段

 

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相较于传统的偶像行业而言,虚拟偶像有着先天的优势,成本相对低廉变动性小。尽管虚拟偶像行业目前仍然存在着一些技术上、运营方式上的问题,但并不妨碍其广阔的前景。

 

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com



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