（VRPinea 7月19日讯）近日，Netflix证实已从Facebook挖来负责Oculus内容生态的AR/VR内容副总裁Mike Verdu。据悉，Mike Verdu将担任Netflix游戏部门的副总裁，这也意味着Netflix将宣告进军游戏行业。

Netflix从最初的租赁碟片起家，如今在全球拥有超2.07 亿付费用户，靠的是独到且先人一步的眼光。早在2011年，在众多视频网站还处于简单购买版权、通过贴片广告赚钱的时代，Netflix就已经具有先见之明地提出需要依靠自制剧留住订阅用户。2013年，Netfilx依靠自制剧《纸牌屋》在全球范围内引爆市场，随后，多部自制剧《女子监狱》等均获得现象级播放和口碑。

而随着流媒体技术的普及，越来越多的公司都开始加入对流媒体的研究和布局。近两年，迪士尼、HBO等巨头先后入局，流媒体市场陷入了一种前所未有的大混战里，这或多或少对Netflix的用户增长和保留率产生了影响。而积极求变的Netflix，也在寻找从传统电影娱乐业务中的突围之路，游戏以及VR，或许就是Netflix尝试寻找的突破口。

巨头冲击，Netflix加速向电视节目及电影外领域扩张

早在2019年，Netflix就曾计划将旗下知名剧集《怪奇物语》改编成游戏。一是由BonusXP制作的跨主机、PC、移动平台游戏《Stranger Things 3: The Game》；二是由芬兰工作室NextGames制作的基于《怪奇物语》世界观设定的手游。这些游戏有的夭折，有的则也引起一小波热潮。

2019年，Netflix推出了《黑镜：潘达斯奈基》互动式电影，引起了广泛关注。观众可以按照偏好选择不同的冒险剧情，而这些都是游戏的交互性、探索性融合游戏叙事所涌现出来的独特体验，和互动游戏的形式很像。

这种在剧集内容中嵌入游戏功能的做法，显然带有较强的游戏互动属性，给观众带来了新鲜体验。因此，Netflix选择此为扩展业务，必定是首选。而对于Netflix来说，剧情互动游戏也是基于剧情本身由玩家做出判断推动剧情，没有偏离其擅长的领域，这方面也是其优势所在。

当然，Netflix的野心肯定远不止于此。

Netflix近日宣布与业内知名的高产制作人珊达·莱姆斯（Shonda Rhimes）达成新协议，将打造全新的VR内容。珊达·莱姆斯曾参与制作了著名的热播美剧《实习医生格蕾》和《丑闻》。据说，此次合作关系将扩展到 “独家制作、流媒体和发行故事片以及潜在的游戏和虚拟现实内容”。这也说明，Netflix正在逐步拓宽其业务范围，正加速向电视节目和电影以外领域扩张。

而对于Netflix来说，用户习惯的改变也是其进军游戏圈的一大原因。数量庞大的Z世代消费者们痴迷于电子游戏，如Steam游戏平台日活玩家达3000万以上，Xbox Live平台日活玩家达6000万。

只有抓住用户喜爱，才能为平台带来持久的活力。时代在变，用户行为在改变，用户由主动搜索变为被动推荐，可以说，谁掌握了用户，谁就掌握主动权。当越来越多的视频游戏与现有的用户群结合，平台粘性也将大幅上升，这将是未来Netflix在游戏市场显著的竞争优势。

谷歌、亚马逊相继失利，游戏流媒体服务并不平坦

随着流媒体的发展，游戏玩家变得更加多样化，人们享受游戏的方式也越来越多。同时，流媒体技术也正在加速整合游戏、影视、音乐等数字内容。Netflix进军游戏业，将会面临巨大的挑战，诸如规划不足、资金不到位、不被游戏开发者接受等各类的问题。

近年来，谷歌、亚马逊等公司陆续着手自家的游戏流媒体服务。比如在云计算和 AI 领域皆有非常深厚耕耘的谷歌，推出了自己的游戏流媒体服务，名为Google Stadia，计划为新推出的服务自行开发一些游戏。

但是在今年2月，Google Stadia关闭了其甲方游戏制作业务的工作室，解雇了大量内部开发者。根据官方消息，Stadia将依旧专注于与第三方合作，同时开发自身游戏，但这一承诺在工作室的萧条关闭下看起来显得有些遥远。虽然这件事并不意味着Stadia作为流媒体服务的终结，但明显削弱了消费者的信心。

亚马逊在进入游戏领域也遇到了一些麻烦，虽然Amazon Luna拥有比Google Stadia更合理的订阅模式（Stadia不使用订阅制，即不需要为游戏单独付费但要付平台的总体费用），但是它依然在进入游戏市场时显得格格不入。显然Netflix想要进军游戏业，将会面临巨大的挑战。

这些公司在迈入游戏领域时都投入了大量资金，但是结果却都并不理想。抛开他们失败的原因，纵观全局来看，本身游戏行业就已经有许多强大的竞争者。如微软、索尼、苹果等，都已经占有了大部分的市场份额，可以说市场已经达到饱和，Netflix能不能从它们手里抢下一席之地十分难说。

电子游戏制作困难，而获得开发者的认可可能更难，想把游戏做好，Netflix可能有很长的一段路要走。

总而言之，顶级流媒体厂商Netflix，想要以自身成熟的订阅服务作为切入点，进军游戏领域，这一消息固然令人兴奋，但“前辈们”探索之路无不坎坷艰辛。谷歌、亚马逊等互联网巨头先行一步踏入游戏行业，业绩表现都平平无奇。而游戏行业不是以流量为王的，更加注重的是游戏创作实力。如果Netflix以自身技术与服务加码游戏业务，或许是一个不错的突破口。

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