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2021年03月15日

微软75亿美元收购B社,索尼你慌吗?

作者:VRPinea


(VRPinea 3月15日讯)近期,《辐射》、《上古卷轴》等知名游戏IP厂商Bethesda官方推特发新推文,宣布正式加入微软Xbox大家庭。早在去年9月,微软就宣布将以75亿美元收购B社母公司ZeniMax,但由于司法流程等问题,直到今年3月,这场旷日持久的巨额收购案才终于落锤定音。



你以为一向古板老套的微软,这是第一次收购游戏公司?不,你错了。


微软曾多次收购游戏公司

但出彩者少之又少


其实早在2001年,微软就看到了家用游戏主机游戏的潜力,并想从索尼独霸的家用游戏主机市场中分一杯羹。于是微软游戏收购了Bungie工作室,后来微软大名鼎鼎的《光环:战斗进化》,其实就是Bungie名下的经典作品,并成为了第一代Xbox的首发游戏。而《光环》系列的续作,也基本都是百万级销量的作品,微软这波收购,是真的不亏。


《光环》


由于任天堂在2001年发售的Game Boy系列掌机销量居高不下,为了对抗任天堂蚕食游戏市场,2002年微软便以3.75亿美元的价格买断了公司Rare。而Rare此前是任天堂第二方开发商中的主力猛将,先后为任天堂带来了《大金刚国度》、《完美黑暗》、《班卓熊大冒险》等游戏。此次收购,无疑折断了任天堂的一只翅膀,此后Rare也为玩家带来了经典的《盗贼之海》等作品。


《盗贼之海》


2006年11月,索尼PlayStation 3上市,与此同时,任天堂也推出了家用主机Wii。但由于Xbox 360推出于2005年11月,所以想在硬件配置上超过这两款设备,显然不太靠谱,于是微软再一次将目光转向游戏内容。2006年底,微软收购了曾推出《神鬼寓言》系列的英国狮头游戏工作室。而收购后在Xbox 360上推出的《神鬼寓言2》,也算得上一款畅销作品。但可能由于《神鬼寓言2》开支过大,但销量没有达到微软预期,于是在2016年,微软关闭了狮头工作室。


《神鬼寓言》


2014年,微软以25亿美元的天价,收购了沙盒游戏《我的世界》瑞典游戏工作室Mojang。但其实《我的世界》这款游戏在2009年就已经在网络上爆火,微软收购Mojang之后,短短5年时间,《我的世界》销量就突破了2亿套,月活跃人数最高达到1.26亿人,堪称微软收购最为成功的游戏公司了。


《我的世界》


那么话又说回来,微软又为什么要壕掷75亿美元收购B社呢?


口碑与实力成就了如今的B社


B社成立于1986年,在35年的时间内,B社一直受到玩家们的青睐。甚至2017年,B社在metacritic榜单中,打败了“世界主宰”任天堂成为了2017年度游戏均分最高的公司。


说这些虚的,不清楚B社的小伙伴们肯定一头雾水,那么,但凡玩游戏的小伙伴们,试问《Doom》、《雷神之锤》、《恶灵附身》、《德军总部》、《辐射》以及《上古卷轴》的大名,有谁没听过?而且B社不但游戏做的好,更愿意与玩家交流,更懂玩家(此处cue某雪厂,不要整天觉得这个cool那个cool,多听听玩家的声音!)。所以在游戏玩家的圈子里,B社就是质量与口碑的象征。



熟悉E3的小伙伴们应该都知道,B社可是能在E3上独立开办展前发布会的厂商,而且举办了很多届。虽然B社的体量还没达到索尼、微软、任天堂这样的霸主主机平台商,但也已经能和EA这样的“枪球车”厂商平起平坐了。由此可见,B社的实力水平不容小觑。


虽然B社的硬实力杠杠滴,但是微软收购就只是看中了B社手中的游戏吗?


哎!这才是微软小算盘中的一部分,更重要的,是微软在多年与索尼对抗之中下定的决心


Xbox/PlayStation多年交锋

微软惜败游戏内容


微软和索尼的战争,从上世纪90年代就已经开始了。1994年,索尼在日本发售了32位基于CD的家用游戏主机PlayStation,当时与PlayStation竞争的还有世嘉的土星(SEGA Saturn),和任天堂公司的Nintendo 64等。但由于索尼采用了与第三方游戏制造商合作独占的战略,最终PlayStation在游戏软件数上以绝对的优势获取了这场商战的胜利。而这台经典游戏主机销量,超过了1亿台


PlayStation


当时的微软独占个人PC电脑市场,凭借Windows操作系统和Office系列办公软件积累了惊人财富后,开始考虑发掘新的利润增长点。而PlayStation的成功,让微软看到了家用游戏主机的市场之庞大,微软便想通过自身在个人PC电脑市场中的经验,来扩展家用游戏主机市场。


2000年3月4日,索尼发行了第二代家用游戏主机PlayStation 2。而微软紧随其后,2001年推出了第一款家用游戏主机Xbox。而此前收购的Bungie工作室,也为Xbox带来了独占游戏——《光环:战斗进化》。虽然Xbox凭借降价后199美元的价格,在销量上超过了任天堂同期发售的GameCube。但在Xbox360上,微软吃了大亏。


PlayStation 2


2005年5月12日,微软发布了Xbox360游戏主机,而索尼PlayStation 3以及任天堂Wii则要晚一年推出,这对Xbox360的销量带来了一些影响。索尼PlayStation 3无疑成为了压在Xbox360头顶上的那朵乌云。


 PlayStation 3


这口气,微软没有始终咽不下去。


2013年5月,微软发布了Xbox One,这款主机最大的卖点是PC玩家能和Xbox One玩家合作玩游戏。除此之外,微软还推出了Xbox Game Pass,有了它,玩家就可以支付超低的月费,享受Xbox Game Pass中支持的全部游戏。

但……微软在Xbox One上又败了,这是因为微软没有足够的独家游戏与索尼进行抗衡。


下注B社微软在独占内容上的博弈


要知道,索尼早在第一代PlayStation开始,就已经和第三方游戏工作室形成了一整套完整的合作流程,所以在PlayStation 4推出之前,索尼就已经拥有大量的第三方游戏工作室为自己的硬件服务。而反观Xbox One,虽说独占游戏也有,但相比PlayStation 4的独占游戏来说还是相对薄弱,游戏内容,就成了微软头上挥之不去的阴影。



在新一代游戏主机xbox series以及PlayStation 5刚刚推出的2020年,微软终于咽不下这口气了,出资75亿美元收购B社,用来完善自家的游戏体系。



优质的游戏内容是主机圈竞争的制胜法宝,而独占游戏则是主机平台的最锋利的武器。


过去十多年的经验可以证明,独占游戏能够更好的推动主机销量,而微软收购B社正是希望B社旗下《上古卷轴》、《辐射》、《德军总部》、《毁灭战士》、《雷神之锤》等知名游戏作品能够在自家PC及Xbox平台独占。要知道,索尼旗下拥有《最终幻想》、《神秘海域》、《血源诅咒》等知名独占游戏,而纳入了B社旗下游戏内容的微软,才能够与索尼有一战之力。


Xbox Game Pass


更重要的是,B社游戏的加入,也在一定程度上增强了微软Xbox Game Pass对于玩家的吸引力,俗话说的好,“卖硬件不赚钱,只是交个朋友”。而Xbox Game Pass凭借丰富的内容库吸引玩家,再通过高性价比的订阅费留住用户,这样才能做到“躺着都赚钱”。


总而言之,作为玩家的我们,其实是愿意看到这种良性竞争的,毕竟更多的高质量游戏内容以及更便宜的游戏价格,才是玩家们追求的最终目的。但从长远打算,财大气粗的微软若想要拿捏住游戏市场的话,75亿美元收购B社肯定只是刚刚开始而已。所以留给索尼的时间不!多!啦!


(索尼你要是早点出《战神5》的话我们还是好朋友)


本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com


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