该文章首发于2017年3月15日

今天是3.15“国际消费者权益日”，包括央视的各路媒体都开始将镜头聚焦于国内各行各业的骗局和猫腻。趁着这个时机，小编想旧事重提，跟大家谈谈VR市场的华强北事件。

华强北，中国科技的最前沿，中国“山寨”的聚集地。在这里，无数“中国制造”飞快地走出国门、走向世界。在国内VR市场还未完全成形的当下，VR头显却已经在华强北泛滥成灾。在目前的国内市场，9成以上的VR消费者购买的都是不足百元的眼镜盒子。而这些廉价的眼镜盒子几乎都出资华强北的小工厂。

99元的VR眼镜盒子，在华强北的批发价可以达到四五十元，甚至更惊人的9.9元。“滥价”的VR眼镜虽然达到了山寨生产者们薄利多销的目的，却给消费者带来了极差的VR体验，为当前国内的VR市场蒙上了一层挥散不去的阴影。

“杂牌将军”横行，员工自称VR眼镜是垃圾？

淘宝上曾有这么一句笑谈，比起马云，华强北市场的山寨商才是对市场嗅觉更敏锐的人。哪里能赚钱，他们的身影就出现在哪里。随着消费者对于VR的兴趣骤增，华强北市场开始对VR眼镜盒子进行大量储货。华强北奉行的价低为王让VR眼镜盒子的价格由最初的50-60元，降到现在的10元左右。

走进华强北生产VR眼镜盒子的工厂，二三十个工人正在生产线上不停的工作。从生产到组装，各个步骤都被压缩在一间占地不大的厂房里完成。粗劣的制造促成了廉价VR眼镜盒子惊人的出货速度和巨大的出货数量，而巨大的数量则预示着另一轮的低价风暴。在组装完毕后，工厂会在上面贴上各种logo和标签，市场上诸如VR-BOX、World BOX、PEGASUS VR等名不见经传的“杂牌”大致都来源于这类作坊式工厂。

山寨林立的华强北，加速了“自主品牌”的VR盒子在市场上的大量泛滥。原本黑科技附体、各种高大上的VR眼镜盒子，如今却被工厂生产线上的员工形容为“垃圾”。而在生产者眼中，这种廉价的VR眼镜盒子只能在热潮时赚一票，就别谈会走向什么样的未来了。

价廉不等于物美，“滥价”的眼镜盒子正带来什么？

追溯VR眼镜盒子的源头，大概还是要谈到谷歌Cardboard。人们对于谷歌Cardboard这款VR设备始终褒贬不一，支持者认为它有利于完成VR的市场教育，反对者认为它在消费着市场的潜力。就是这样一款入门级的VR设备，其京东报价大概在15美元（104元人民币）左右。而在华强北，一款VR眼镜盒子的造价却能够被所缩减到几块、十几块钱。

VR眼镜盒子的构造很简单，使用塑料外壳（或纸盒）、镜片、绑带等配件，消费者都能简单地组装出一个VR眼镜盒子。在制造透镜时，华强北的大多工厂都省去了工业设计和开模的成本，直接画图开模，这种造价约四毛一片的透镜被大量的用于廉价的VR眼镜盒子中。

设计与生产的随意导致了严重的产品同质化现象，大量的VR眼镜盒子由同样的模具打造，并搭载同样糟糕的透镜，使用同样劣质的绑带。当这种产品以低于成本价的“滥价”大张旗鼓的闯入市场时，必然会吸引大量消费者购入，从而导致这些高端VR的潜在消费者由于糟糕的VR体验，而消磨了对VR的热情。

市场定位走入歧途，VR眼镜盒子沦为促销礼品？

VR眼镜盒子由于其低廉的价格，已经被大众所接受。但是，它在市场中的位置却不是人们所认为的高科技产品，而是“玩具”或“礼品”。人们似乎并不看重VR眼镜盒子所带给人的全景体验，而只在乎它身上“新奇”、“科技感”的标签。

近些时候，华强北市场似乎已经开始出现VR热的“退烧”。但VR盒子转身一变，却成为了各大企业的促销礼品。商家、企业客户通过批量采购，以礼品的形式将各式各样的VR盒子送到了消费者的手里。此外，向外国倾销也是华强北把卖不掉的VR盒子换成人民币的好方式。

错误的市场定位让购买者不再真正关注VR眼镜盒子的作用，而关注其作用的消费者却无法得到高品质的VR体验。从消费产品沦为促销礼品的VR盒子，大概需要很长时间才能重获人们的信任。

贴牌现象频现，是什么在侵犯VR眼镜的知识产权？

在作坊式工厂里加工的廉价VR眼镜盒子，往往在贴上各种logo和标签之后就开始对外销售。最受欢迎的品牌无疑是“VR BOX”，因为“VR BOX”的意思不仅直白易懂，而且是“通用名词”，很难产生侵权纠纷。

假如这些自主贴牌的廉价VR眼镜盒子被诉侵权，这个侵权的流程起码要走1-2年。等到那个时候，可能VR眼镜盒子的热潮早已褪去了。查找山寨源头难度大、知识产权概念淡薄等因素，都让VR眼镜盒子的知识产权维权之路更加艰难。

大规模倾销的眼镜盒子，会如何影响VR市场？

华强北的生产模式，一直是快速复制的代名词。在这种模式下，制造商能够以更低的成本，完成产品的迅速普及，比如各种牌子的山寨手机。但相比VR，智能手机的生产技术已经成熟。这种快速复制虽然会引起手机品质和价格的下降，但并不会出现太大的问题。

而VR产品的技术尚不成熟，华强北尚不能处理VR中的互动技术。如此大规模的倾销廉价VR眼镜盒子，很可能会搞垮一些只有技术的初创公司，并造成整个行业停滞不前。

目前，国内的VR市场尚未完全成形。高端VR昂贵的价格对消费者来说显得可望而不可即，而VR眼镜盒子的出现则弥补了人们对VR的好奇心。人们完全可以掏出十块钱来购买一款看上去还不错的VR眼镜盒子，然后零距离接触一下VR这个酷炫十足的黑科技。如果体验效果不好，也就当做丢了十块钱，并不十分让人可惜。

VR眼镜盒子虽然有着这样那样的问题，但确实让VR走进了大众的视线。淘宝上随便一款三四十的VR头显，月销量就能接近十万。令专业人士担忧的是，这种VR眼镜盒子的热销所带来的低劣体验是否会为消费者留下刻板印象。事实上，消费者非常明白一分价钱一分货的道理。当VR厂商真正推出性价比高、用户体验佳的VR头显时，消费者们绝对不会错过这种获得逼真VR体验的机会。

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