文 | 小怡然

（VRPinea2024年11月15日讯）10月23日《The Information 》报道，据苹果供应链消息人士透漏，从今年夏天开始，苹果就已经在大幅缩减Vision Pro的生产规模，并有可能在2024年年底全面停产。

一些供应链工厂也表示，在今年5月份就已经停止生产零部件，负责组装的立讯精密公司（Luxshare）也接到了苹果的通知，可能在11月份，停止生产Vision Pro。

从2023年6月亮相WWDC，到2024年2月美国市场开售，6月28日国行版开售，再到如今即将停产的消息，这个初代XR头显很可能是苹果迄今为止寿命最短的一款产品。

减产、停产的消息一出，行业内一阵唏嘘.....

下一代的平价版Vision Pro还有翻身的机会吗？

苹果Vision Pro销量不及预期

AR/VR头显二季度销量继续下降

同比收缩28.1%

据市场研究和行业分析公司Counterpoint Research估计，苹果在今年前三个季度售出了约37万台VIsion pro，到年底将再售出约5万台。

很显然，这个出货量与苹果最早对VIsion pro首年出货量的预测100万台相比，还相差甚远。

与此同时，苹果最大的竞争对手Meta刚刚在9月底发布了新款入门级头显Meta Quest 3S。但反观Meta Quest 3的销售数据，开售一年销量也仅为前代Meta Quest 2的十分之一，刚刚过100万。

而作为AR领域新宠的BB方案AR眼镜（Rokid、Xreal）也迟迟未能突破百万级的销量规模。

据IDC最新的报告显示，2024年第二季度全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头显的销量持续下降，同比收缩了28.1%，预计2024年全年销量将下降1.5%。

目前来看，整个XR领域原先保持高增长的VR头显，销量也在下跌。AR眼镜的销量上不去。同时，作为消费电子领域领头羊的苹果的初代头显，又销量低迷。

对行业来说，可谓是三重暴击！！！

平价版机型被推迟至2027年

短期内，难以成为苹果的利基产品

初代扑街，平价版的头显产品还有希望吗？

先来看看上周外媒刚刚报道的一些消息。

据彭博社的Mark Gurman报道说，第二代Apple Vision Pro预计将在2025年秋季至2026年春季上市，可能搭载M5芯片组（消息还未得苹果官方证实），用以支持空间计算和Apple Intelligence。

而平价版Vision Pro的生产将推迟至2027年。

很显然，3500美元（国行售价29999元）昂贵的价格是苹果 Vision Pro销量扑街的主要原因之一，但以上分析师透露的消息也不难看出，苹果并未轻易的选择降价来换取销量。仅靠降价并不能真正的吸引用户。

那么三年后的平价版头显还有机会实现逆袭吗？

如果只是在Vision Pro的基础上砍硬件，砍功能，那会是场灾难。从苹果Vision Pro的拆机件可以看出来，这是个集成度非常高的产品。如果只是砍硬件，砍功能，而不是产品的重新设计，那最终只会沦为一台“四不像”。

如果是重新设计，能够保留单眼4K、空间计算这两个核心功能，再不断扩充基于VP的应用生态，包括但不限于静态MR、动态MR以及一些基于2D平面进行交互的体验。

硬件的大小、重量、佩戴舒适度，控制方案的可操作性和软件的交互，应用生态的丰富性都能发展到一定高度的时候，那么对于苹果Vision Pro下一代未来的预期，依旧乐观。当然，这个乐观，也就只能看到百万级的销量，短期内，依旧难以成为苹果的利基产品。

所以，苹果将平价版Vision Pro的生产推迟至2027年，一点儿也不奇怪。产业链，应用生态都还需再沉淀沉淀。初代头显卖不动是事实，但苹果的空间计算布局却不会止步于此。

结语

对于之前的XR产品来说，消费电子产业链能够提供成熟的，平价的配件。同时还能将手机产业链溢出的产能进行消化。同时，也可以作为未来业绩增长的一个可能性。

但当XR的产品，走到单眼2.5K以上时，消费电子产业链，如果还下注XR，那投入的研发成本必然会指数级的增长。但这种增长之后的产品销量所带来的效益，跟前期投入的研发成本又不成正比。

那到最后，就是个恶性循环。产业链拿不出更好的配件，XR产品的实际体验没有增加，整个品类的销量也没有增长。

所以，XR行业能够充当“白马骑士”的产品又在哪里？又会什么时候来呢？谁都不知道。

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